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        斯巴魯在華銷量下滑 三方博弈合資僵局——平板運(yùn)輸車

        作者:程力專用汽車股份有限公司 瀏覽次數(shù):2919 發(fā)布時(shí)間:2011-12-26 13:14:53
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        中國(guó)中高級(jí)車市場(chǎng) “井噴”式增長(zhǎng)帶來(lái)的美味蛋糕,并非人人都能享用。

          來(lái)自海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示,今年前10月,斯巴魯汽車成為進(jìn)口量排前十的品牌中唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的企業(yè)。

          分析人士認(rèn)為,導(dǎo)致斯巴魯出現(xiàn)同比下滑的因素中很重要的一環(huán),就是其與奇瑞汽車撲朔迷離的合資項(xiàng)目。在這項(xiàng)況日持久的合資談判中,奇瑞有意拿下斯巴魯?shù)目偨?jīng)銷權(quán),控制合資車型的生產(chǎn),以避開(kāi)目前斯巴魯在華最大經(jīng)銷商龐大汽貿(mào)對(duì)其渠道的影響。

          眼下斯巴魯銷量出現(xiàn)下滑,對(duì)于三者之間的博弈力量也發(fā)生微妙變化,涉身其中的三方公司,表現(xiàn)得異常謹(jǐn)慎。

          龐大:網(wǎng)絡(luò)大權(quán)在握

          對(duì)急于希望改變經(jīng)銷商話語(yǔ)權(quán)的龐大汽貿(mào)來(lái)說(shuō),任何與整車廠合作的機(jī)會(huì)都不能輕易放棄。但是,制造商的強(qiáng)勢(shì)地位仍然難以撼動(dòng),不過(guò)龐慶華手里還有一張王牌,那就是貢獻(xiàn)了斯巴魯七成銷量的銷售網(wǎng)絡(luò),隸屬于龐大汽貿(mào)。

          據(jù)了解,截至今年9月底,斯巴魯在國(guó)內(nèi)的華北、東北、西北、西南20個(gè)省市以及蒙古國(guó)共建有154家營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn),建成標(biāo)準(zhǔn)4S店107家,累計(jì)銷售斯巴魯汽車105040臺(tái)。

          不僅如此,斯巴魯重新以進(jìn)口車方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),在國(guó)內(nèi)前期的品牌推廣也是由龐大汽貿(mào)來(lái)完成?!八拱汪斈J健币渤蔀辇嫶笃Q(mào)引以為傲的發(fā)展路線,并計(jì)劃將這一模式引入雙龍等新項(xiàng)目中。

          此前,龐大汽貿(mào)董事長(zhǎng)龐慶華在接受媒體采訪時(shí)曾表示,即使斯巴魯國(guó)產(chǎn),對(duì)于目前龐大斯巴魯并沒(méi)有什么影響。龐慶華稱,“比例會(huì)有所下降,但方法不會(huì)變”。在龐慶華看來(lái),龐大作為斯巴魯進(jìn)口車商的地位不會(huì)改變。至于是否會(huì)銷售斯巴魯國(guó)產(chǎn)車,龐慶華認(rèn)為未來(lái)存在并網(wǎng)的可能性。

          盡管無(wú)法干涉制造商之間的合資合作,但是龐大并不甘心被邊緣化。龐大汽貿(mào)集團(tuán)副總經(jīng)理兼中冀斯巴魯銷售公司總經(jīng)理李金勇此前對(duì)媒體表示,“目前中冀斯巴魯?shù)匿N售網(wǎng)絡(luò)是斯巴魯?shù)膶氋F財(cái)富,并不是斯巴魯汽車的包袱和累贅?!?/P>

          斯巴魯:加速恢復(fù)中國(guó)市場(chǎng)份額

          來(lái)自海關(guān)方面的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至今年10月,斯巴魯汽車今年在中國(guó)市場(chǎng)累計(jì)進(jìn)口量為40384輛,同比下滑21%,成為進(jìn)口量排前十的品牌中唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的企業(yè)。

          斯巴魯(中國(guó))方面相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)稱,雖然目前還無(wú)法確認(rèn)海關(guān)方面提供的數(shù)據(jù)與斯巴魯 (中國(guó))方面統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)是否存在細(xì)微差別,但是銷量下滑的現(xiàn)象確實(shí)存在。對(duì)此,斯巴魯(中國(guó))方面表示,仍然是受年初日本大地震影響,生產(chǎn)渠道受阻所致。

          在今年的廣州車展期間,斯巴魯(中國(guó))市場(chǎng)企劃部部長(zhǎng)高橋一哉也承認(rèn),今年日本地震的影響,導(dǎo)致斯巴魯?shù)脑龇^往年有所下滑,去年實(shí)現(xiàn)銷量57000輛,預(yù)計(jì)今年全年銷量約為58000輛。

          對(duì)于明年的市場(chǎng)預(yù)期,高橋一哉表示,從明年2月份開(kāi)始,斯巴魯會(huì)在中國(guó)銷售斯巴魯XV車型?!懊髂昙由线@款車型的話,我們希望還是超過(guò)今年,繼續(xù)成長(zhǎng)?,F(xiàn)階段的計(jì)劃是62000輛?!?/P>

          雖然斯巴魯方面將銷量下滑歸咎于自然災(zāi)害的影響,但在行業(yè)分析人士看來(lái),導(dǎo)致斯巴魯出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)的因素中還有很重要的一環(huán),就是其與奇瑞汽車撲朔迷離的合資項(xiàng)目。
          在外界長(zhǎng)時(shí)間的猜測(cè)后,雙方仍然沒(méi)有就合資事宜給出一個(gè)較詳細(xì)的說(shuō)明。

          奇瑞:看重銷售利潤(rùn)

          據(jù)一位接近奇瑞汽車的相關(guān)人士透露,在奇瑞與斯巴魯?shù)恼勁兄?,奇瑞有意拿下未?lái)可能出現(xiàn)的合資公司的總經(jīng)銷權(quán),將未來(lái)的產(chǎn)品放在奇瑞的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)或者一個(gè)新的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中銷售,以繞開(kāi)目前斯巴魯在華最大經(jīng)銷商龐大汽貿(mào)的影響。

          這位知情人士稱,在正式合作之后,奇瑞與斯巴魯將組建新的銷售網(wǎng)絡(luò),“會(huì)選擇有實(shí)力的奇瑞經(jīng)銷商加盟新網(wǎng)絡(luò),進(jìn)行雙品牌經(jīng)營(yíng)?!?/P>

          但是,對(duì)于龐大汽貿(mào)而言,放棄斯巴魯?shù)拇頇?quán)卻意味著巨額利潤(rùn)的流失。從相關(guān)數(shù)據(jù)來(lái)看,去年上半年龐大汽車的轎車收入將近120億元,其中斯巴魯貢獻(xiàn)41億元,將近三分之一;斯巴魯?shù)拿蕿?8.61%,占龐大乘用車毛利百分比為53.39%;去年,龐大斯巴魯銷量占到斯巴魯全國(guó)總銷量的60%,單車毛利達(dá)4.53萬(wàn)元,其銷售收入占龐大總營(yíng)業(yè)收入的15.69%,毛利占27.5%。

          斯巴魯總裁吉永泰之日前表示,斯巴魯將繼續(xù)執(zhí)行Motion-V五年發(fā)展規(guī)劃,并準(zhǔn)備2016年之前在中國(guó)投產(chǎn)。根據(jù)斯巴魯?shù)奈磥?lái)五年發(fā)展計(jì)劃,2016財(cái)年 (2015年4月-2016年3月)斯巴魯全球年度銷量須達(dá)90萬(wàn)輛,其中,在中國(guó)的銷量目標(biāo)為18萬(wàn)輛。

          這也意味著斯巴魯?shù)暮腺Y項(xiàng)目即將浮出水面。盡管奇瑞汽車和斯巴魯(中國(guó))方面對(duì)此仍然三緘其口,僅僅表示談判還在進(jìn)行中;龐大汽貿(mào)也堅(jiān)稱在斯巴魯?shù)那乐?,銷量并沒(méi)有出現(xiàn)下滑現(xiàn)象。但是,無(wú)論奇瑞和斯巴魯方面在合資項(xiàng)目上存在什么樣的分歧,龐大汽貿(mào)的影響力或許無(wú)法被忽視。

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